Araştırmalar, pandemi sırasında Brezilyalılar ile evleri arasında daha fazla bağlantı olduğunu gösteriyor

Pandemi sırasında evlerimizle baş etme şeklimizin kökten değiştiğini inkar edemeyiz. Neredeyse iki yıl öncesine kadar evimizin dinlenilecek bir yer olması biraz çılgınca. Evden uzakta 10 ila 12 saat geçirdik - bazen daha da fazla ve evlerimizle olan ilişkimiz sadece hızlı ve geçiciydi ve umarız hafta sonları "tembellik" yapabileceğimiz bir yerdi. A Kovid-19 pandemisi her şey değişti. Günü dışarıda geçirmekten artık kapalı mekanlarda vakit geçiriyoruz.

Sadece kanepede dinlenmek için kullanılan birçok oda, kısmen çalışma alanı haline geldi ve bir zamanlar güzel bir Pazar öğle yemeği hazırlamak için kullanılan birçok mutfak, "ne kadar kolay ve hızlı olursa o kadar iyi" bir alan haline geldi. Programlar bulanık bir cam haline gelmeye başladı; daha fazla çalış gereken sürelerden daha fazla. Çocuklarla ve aileyle olan rutin değişti. Evimiz geçici bir yerden daha fazlası haline geldi. Daha sonra evimizle olan ilişkimiz tamamen değişti.

Brezilyalıların pandemi sırasında evlerindeki bu değişimlerini daha iyi anlamak için Google, ile birlikte tüketici kitaplığı Bir araya gelerek sadece bir anket yapmakla kalmadı, aynı zamanda farklı sosyo-ekonomik sınıflardan ve farklı eyaletlerden 20 haneyi takip ederek sadece sayıları göstermekle kalmadı, aynı zamanda bu değişikliklerin ne olduğunu ve salgın sonrası rutini nasıl etkileyeceğini de anladı. .

Araştırmanın bir kısmı, örneğin yeni mülk arayışının 23'in ilk yarısında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık %2021 arttığını gösteriyor. Başka bir anket, yeni duruma uyum sağlayan mobilyalara olan talebin katlanarak arttığını gösteriyor; örneğin "çok işlevli masalar" aramaları arttı 240% önceki yıla kıyasla.

İster taşınmak ister evinizi duruma uyum sağlamak için mümkün olduğunca konforlu hale getirmek olsun, kesin olan bir şey var ki, Brezilyalılar kendi evleriyle çok daha yakın ilişkiler kurmaya başladılar. Çevrimiçi bir arama Google Haziran ayında Brezilyalıların %42'sinin pandemiden sonra evlerine daha bağlı hissettiklerine dikkat çekti ve ayrıca yanıt verenlerin %47'sinin bunu yapmayı planladığını gösterdi. devam etmek Pandemiden sonra bile evi öncelikli yatırım olarak konumlandırmak.

Pandemi evlerimizdeki değişiklikleri ve algıları nasıl etkiledi?

Pandemiden bir buçuk yıl sonra, daha önce kağıt üzerinde olan planlarda değişiklik yapılması normal. Uzun süredir askıda kalan reform, bağımsızlık (ebeveyn evinden ayrılmak), evlilik, çocukların gelişiyle ailenin büyümesi ve hatta boşanma gibi artık karar haline gelen fikirler yeni tüketim yarattı. Brezilya evlerinde ihtiyaçlar ve adaptasyon. Fikir artık geçici değil, çok daha kalıcı ve gelecek için tasarlandı.

Halihazırda yapılmış olan satın alma motivasyonlarını gelecek olanlarla karşılaştırdığımızda bu tutumlar açıkça ortaya çıkıyor; örneğin, mülk değişikliğiyle ilgili satın almaların %15'ten %20'ye çıktığını gösteren bir anket.

Brezilyalıların evlerini pandemi rutinine uyarlama ihtiyacı, yerini, bir kez daha kağıda dökülen planların yeniden başlamasıyla yönlendirilen satın alma niyetlerine bırakıyor.

Fábio Garcia, Google Brezilya Perakende Segmenti İş Müdürü

Ancak pandemi döneminde insanların evlerine dair bu değişimler ve algılar sadece romantik ve idealize edilmiş bir şey değil. Artık sokakta veya kapalı ofislerde olduğundan daha fazla zamanımızı evde geçirdiğimiz için yapılması gerekenler konusunda çok daha fazla farkındalığa sahibiz ve bu yeni gerçekliğe uyum sağlamak için çevreyi değiştirmemiz gerekiyor.

Bu satın alma ve uyarlama ihtiyacını yönlendiren motivasyonlar nelerdir?

Bu uyarlamaları derinlemesine anlamak için Google haritaladı 4 motivasyon katmanı Evimizde yaptığımız veya yapmak istediğimiz tüm değişiklikler için:

1. İşlevsel etkinlik: evdeki rutinlerin ve kullanımların yeni konfigürasyonlarında vazgeçilmez hale gelen öğeler;
2. Konfor: evde rahat hissetme ihtiyacı;
3. Performans: daha önce ev dışında yaşanan deneyimleri bir şekilde telafi etmek;
4. Yenilik: yenilik arzusu.

Ancak elbette bu biraz belirsiz olabilir, çünkü bu aileden aileye, onların koşullarına ve sosyal sınıflarına göre değişebilir, hatta krizin sosyal farklılıkları çok daha net hale getirmesiyle daha da fazla değişebilir ve bu, insanların evlerini görme biçimini tamamen etkiler. salgın. Daha varlıklı bir aile bunu daha çok bir şey olarak görüyor yükseltmek Daha az varlıklı aileler bunu işlevsellik açısından bir gereklilik olarak görürken, pek çok ürün ilk kez satın alınıyor.

Pandemi sırasında evlerdeki ana değişiklikler

Oturma odası: çoklu görevler için yer

Tüm odalar arasında oda Araştırmaya göre en çok etkilenen yer kapalı mekanlardı. Bir zamanlar sadece eğlence ve sosyal dinlenme yeri olan bu yer, artık çalışma, ders çalışma, sosyalleşme, yemek ve eğlence alanı haline geldi. Bu çok işlevi yerine getirebilecek mobilya arayışları bir önceki yıla göre yüzde 100 civarında arttı.

O ev ofis Pandemi sürecinde neredeyse resmi çalışma şekli haline gelen bu çalışma şekli, oda ortamında satın almaların ve yeniden düzenlemelerin olmasının en büyük nedenlerinden biriydi. Uygun mobilya arayışları neredeyse katlanarak arttı 37% modüler mobilya araştırmalarında daha fazla yer alıyor ve neredeyse her Brezilyalının (%41) hedefi bu alanı giderek daha işlevsel ve konforlu hale getirmek.

Mutfak: ne kadar pratik olursa o kadar iyi

Annemden şunu duyarak büyüdüm mutfak Evimizde zamanımızın çoğunu geçirdiğimiz yerdir. Ben buna katılmıyorum. Ancak izolasyonla birlikte gerçek şu ki, yemek pişirmek büyük bir angarya haline geldi; hatta evde oldukça yorucu olabilen bir rutin içinde çok fazla zaman harcadığınızda, bu daha da zorlaşıyor. Dolayısıyla yiyecek hazırlamayı kolaylaştıran öğelerin arayışı Brezilyalıların ana arayışı haline geldi. Bunun bir örneği, aşağıdaki gibi ürünleri aramanızdır: Airfryer geçen yıla göre %32 arttı, ekmek kızartma makinesi aramaları %24 arttı, sandviç yapma makinesi aramaları ise %22 arttı.

Ancak öte yandan araştırmalar, yalnız veya çift olarak yaşayanlar için mutfağın bir keyif ve hobi mekanına dönüştüğünü, yemek pişirme eyleminin ise bir maceraya dönüştüğünü gösteriyor. Yiyeceklerin kökenini ve yeni pişirme yöntemlerini daha iyi anlamaya çalışmak, sağlık ve dengeye olan ilgiyi daha da artırdı.

Aramalarda popüler olan diğer öğelere göz atın:

• Mikrodalga (+%12);
• Saksıların düzenlenmesi (+%11);
• Kahve makinesi (+%12).

Dördüncüsü: dinlenme işlevi

Pandemi sırasında oda, bu ayrıcalığa sahip olanlar için rahatlama ve mahremiyet alanı haline geldi. Sürpriz, yatak çarşafları ve havlu takımlarında mevcut olan, yatağın ötesinde bir konfor olan duyusal rahatlığa olan ilginin artmasıydı. Kalite ve konfora yönelik bu arayışlar %145 oranında arttı. En büyük aramalar göğüs yatakları %17 büyüyen organizatör kutuları ve standları %12 arttı.

Arka bahçeler ve balkonlar – birinci sınıf lüks

A varanda veya bir kental Bunlara sahip mülklerin, olmayan mülklere göre daha pahalı olduğu göz önüne alındığında, büyük bir arzu öğesi ve aynı zamanda lüks bir öğe haline geldi. Pandemi sırasında bu alan arayışının yüksek olmasından da bunu görebiliyoruz ve hatta ev dışındaki rutinin kısmi olarak geri dönmesine rağmen, bu arayış hala aramanın ana faktörlerinden biri ve ilk yarıda %20 civarında arttı. 2021 yılının bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırılması.

Balkonu veya arka bahçesi olmayanlar için, içeriye biraz doğa getirmek de pandemi sırasında birçok ev için çok önemli bir faktör oldu. Gerçek şu ki, ilgili makalelerin aranması Bahçıvanlık da büyüdü.

Gayrimenkul arayışı: ana arama faktörleri

Eylül ayında gerçekleştirilen bir başka Google araması, mülk arayışını ve emlak piyasasını gösteriyor. 1 bin Brezilyalıyla yapılan rakamlar şunu gösteriyor fiyatları (% 41) e yerelleştirme (%35) hala arama yaparken en önemli faktörlerdir. Araştırma ayrıca aşılanan kişi sayısındaki artışla birlikte parti odası arayışının da %91'den fazla arttığına dikkat çekiyor. Aynı anket, Brezilyalıların yüzde 66'sının her zaman mülkler ve pazar hakkında yeni bilgiler aradığını, ancak yüzde 22'sinin sözleşmeyi kapatmanın olası bürokrasisi nedeniyle cesaretlerinin kırıldığını gösteriyor.

Tüketiciler mülk ararken çok fazla düşünme eğilimindedirler; çünkü bu yüksek değerli bir öğedir ve karar genellikle aile ve arkadaşlarla birlikte verilir.

André Gibin, Google Brezilya'nın Uygulamalar ve Hizmetler segmentinin analiz başkanı

Kiralık ev arayan katılımcıların %31'i, evin artık ihtiyaçlarını karşılamaması nedeniyle taşınmak istediklerini söyledi. Gayrimenkul almayı tercih edenlerin %40'ı hayallerini gerçekleştirmek istediklerini söylüyor. kendi evi. Google araştırması ayrıca en az %20'nin bir sözleşme imzalamadan önce beşten fazla mülkü ziyaret ettiğini gösteriyor.

Uygulamalarda ve Google'da mülk ararken nelere dikkat ettikleri sorulduğunda, fiyat (%40), fotoğrafların kalitesi ve miktarı (%33) ve mülkle ilgili ayrıntılarda tam takdir (%28) en önemlileri oluyor Ziyaretler için teması seçerken ve başlatırken ana faktörler.

Konut krizi aynı zamanda Brezilya'nın bir gerçeği

Ancak Google'ın çalışmaları pandemi döneminde evlerin yeterliliği ile ilgili bir değişime ve tüketici alışkanlığına işaret ederken, madalyonun diğer yüzü Brezilya Anayasası'nın 6. maddesini doğrudan ihlal eden siyasi-toplumsal krizlere işaret ediyor. geliştirmenin Birliğin – Devletin – sorumluluğunda olduğunu belirtir. “konut inşaat programları ve konut koşullarının iyileştirilmesibaşlıklı bir kılavuz yayınladı

2020 baskısı Konutta Sosyal Etki Tezi Pandeminin etkileri ışığında değerlendirildiğinde, temel sağlık standartlarına uymayan 11 milyondan fazla evde fiziksel, psikolojik, sosyal ve ekonomik risklerin yoğunlaştığı korkutucu bir tablo ortaya çıkıyor.

Brezilya'daki 72,4 milyon hanenin üçte biri yetersiz barınma koşullarına sahip. Tarafından belirtilen anket João Pinheiros Vakfı Minas Gerais'in 2019 yılı verilerine göre bu konutlarda yapısal sorunlar, temel temizlik ve arazi düzensizlikleri olduğu sonucuna varıldı.

Yeni koronavirüs salgınının ortasında izolasyon nedeniyle birçok insanın çalışma alanı ve sosyal yaşamı haline gelen konutlar, gizli eşitsizliğin ve Anayasa'ya ve uluslararası anlaşmalara saygısızlığın yansıması oluyor. Gelen verilere göre kampanya Sıfır Tahliye, geçen yıl, Ülke genelinde 9 binden fazla aile tahliyelerden mağdur oldu64 bin kişi ise hâlâ evini kaybetme riskiyle karşı karşıya.

Uma gelen teknik not Ipea2020 yılının ortalarında açıklanan rapor, Brezilya'da hâlâ salgının etkilerini göz ardı ederek 220 binden fazla insanın sokaklarda yaşadığına işaret ediyordu. Bu senaryoda, sağlıktaki çöküşe ve ekonomik krize rağmen yargının izniyle tahliye eylemleri devam ediyor. "evde kal".

Bu senaryoda bazı temsilciler Yasama gücü sağlık krizi sırasında tahliyeleri yasaklayan yasa tasarılarını geçirmek için harekete geçiyorlar. PL numarası 1975/2020, milletvekili tarafından yazılmıştır Natalia Bonavides (PT-RN), Mayıs 2020'de Federal Oda tarafından onaylandı.

Birleşmiş Milletler (BM), salgının ilk aylarında yani Temmuz 2020'de bile Brezilya'da tahliye ve uzaklaştırma politikalarının devam etmesinden endişe duyuyordu. Brezilya topraklarındaki tahliyelere ilişkin ilk veriler açıklanmaya başladığında, BM Barınma Hakkı özel raportörü, Balakrishnan Rajagopal, içinde iletişim basına yaptığı açıklamada, Brezilya Devleti'nin eylemlerini eleştirdi:

Brezilya Sağlık Bakanlığı, insanlardan semptomları varsa evde kalmalarını, ellerini iyice yıkamalarını ve bulaşmayı önlemek için fiziksel mesafeyi korumalarını istedi. Aynı zamanda São Paulo eyaletinde yüzlerce aile herhangi bir alternatif barınma yeri olmaksızın tahliye edildi, bu da resmi tavsiyelere uymayı imkansız hale getirdi ve onları yüksek bulaşma riskiyle karşı karşıya bıraktı.

Balakrishnan Rajagopal, BM Barınma Hakkı Özel Raportörü

Çatı olarak brandayı kullanarak beton duvarları ahşap duvarlarla değiştirmek zorunda kalan ailelerin yaşadıkları durumu da hesaba katmak gerekiyor. Temmuz 2020'den bu yana sakinleri mesleği Jardim JulietaSalgının ortasında São Paulo'nun Kuzey Bölgesi'ndeki boş bir arsada ortaya çıkan arazi, arazinin sahibi olan Belediye Binası tarafından yeniden ele geçirilme tehdidiyle karşı karşıya.

Senaryoyu kötüleştiren kesintiler arasında 2021 Konut Bütçesi kesintileri de yer alıyor. Başkan Jair Bolsonaro (parti yok) veto edildi Kaynakların %98'i Bu miktar, şimdiki adıyla Minha Casa Minha Vida'nın 1. pistindeki çalışmaları finanse eden Konut Kiralama Fonu'na (FAR) tahsis edilecek. Yeşil ve Sarı Ev. Kongre, 1.540 milyon R$ ile sınırlı olan 27 milyar R$'lık bir bütçe öngördü. Kesinti esas olarak programın 1,8 R$'a kadar kazanan düşük gelirli aileleri hedef alan kapsamını etkiliyor.

Bir yanda pandemi sırasında evlerine yakın kalan çok sayıda Brezilyalı var ama aynı zamanda birçok kişinin pandemi sırasında evlerini kaybettiğini ve bir sağlık krizinin ortasında evini kaybetmenin yaşanacak son şey olduğunu da görebiliyoruz. bir endişe olmalıdır.

Şunu da görün:

Z kuşağı sürdürülebilir geleceğe liderlik edecek!

https://www.showmetech.com.br/geracao-z-e-futuro-sustentavel-electrolux/

Yazı tipleri: Imobi | Google ile düşünün | BBC haberleri