Gerçekten reklam mı? Dizi ve filmlerde reklamcılığın nasıl çalıştığını anlayın

Yakın zamanda yapılan bir ankete göre, Brezilyalıların %74'ü tüketilen video içeriği akış geçen sene. Diğer veriler bunu tahmin ediyor 17 milyon çoğumuz Netflix abonesiyiz; bu sayı, kablolu televizyona sahip hane sayısını aşıyor. Kesin sayı ne olursa olsun, nüfusun büyük çoğunluğunun saldırının hedefi olduğu görülüyor. tanıtım aferin - ve daha da kötüsü, farkında olmadan.

Televizyon veya YouTube izleyen herkes, favori programlarının reklamlarla kesintiye uğramasına alışkındır. Ancak bunun tek reklam tekniği olmadığını biliyor muydunuz? Etkili bir kampanya, film, dizi ve filmlerde incelikli görünümlere sahip bir markayı düşünmenizi sağlayabilir. çevrimiçi oyunlardaki reklamlar veya video oyun konsollarında. Aşağıda bunun nasıl çalıştığını açıklıyoruz.

Sinema kültürü

Reklam ve yedinci sanat el ele gider. A terfi Benzer filmlerin fragmanları sinema seanslarından hemen önce gösterildiğinden, onları radarınıza sokmak amacıyla filmlerin sayısı oldukça şeffaf bir şekilde ortaya çıkıyor. Ayrıca oturum başlamadan önce birden fazla tüketim alanına ait ürünlerin tanıtımını yapan reklamlar da yer alıyor. Bir araba ya da soda olabilir; hepsini gördünüz, değil mi?

Şimdi, çok az kişinin bildiği ama kesinlikle en az bir uzun metrajlı filmde görmüş olduğu bir terim, sözde ürün yerleştirme. Bu teknik aşağıdakilerden oluşur: bir ürün yerleştir (terimin İngilizce'ye birebir çevirisi) bir yapımın karakterleriyle bir arada var olmak. Pembe dizilerde, yayınlanan dizilerde ve tabii ki filmlerde vakalar var. Tıpkı eskisi gibi bağcıklı Nike ayakkabıları kim istemez ki? Geleceğe Dönüş 2?

Ürün zaman zaman hikayenin vazgeçilmez karakteri olma noktasına gelebilir (Ball Wilson gibi).Issız adada mahsur kalmak). Serideki Aston Martin modelleri gibi ikonik arabaların olmadığı bir film hayal etmek de imkansız. 007 ve Bumblebee'nin Chevrolet Camaro arabasıyla güncellenmiş versiyonu (Transformers). Diğer bağlamlarda çok açık bir örnek ürün yerleştirme bu film Ne kadar aptalsa o kadar iyi ismine rağmen zekice ve esprili bir çözüm bulan kişi.

Hala bir işaret görebiliyoruz kurgusal gerçeğe dönüşüyor: Big Kahuna Burger (Quentin Tarantino filmlerinden fast food serisi) ve Bubba Gump (Quentin Tarantino'dan deniz ürünleri restoranları) Forrest Gump) harika örneklerdir durumlarda tesadüfi başarı. Yani kurgu olsun ya da olmasın, markalar ve filmlerin film öncesinde, sırasında ve sonrasında içsel bir ilişkisi vardır, sonuçta eğer reklamı iyi yapılmışsa, o ürünü sizin de istediğinizi düşünerek eve dönersiniz. (mağaza.spaceylon.com)

Akış hizmetleri x Çevrimiçi videolar

Reklamlar çevrimiçi ekosistemin her yerindedir. Sosyal ağ (Facebook gibi) kullanıcılarının içeriklerini kullanıcının cihazındaki ilginç reklamlarla serpiştirir; bunun bir kısmı da kurabiye, markanızı e-ticaret sitelerinde takip etmenin bir yolu. Bu çerezler sayesinde örneğin bir çevrimiçi mağazada bir "oyun bilgisayarı" arayabilir ve birkaç dakika sonra alabilirsiniz. afişler Zuckerberg ağ akışınızdaki ilgili reklamlarla.

Bu, içeriğin reklamı oluşturan şirketin istediği hedef kitleye göre özel olarak filtrelendiğini görebileceğiniz durumlardan yalnızca biridir. VE açık, bu yüzden dikkatsiz gözlerin altında bile neredeyse hiç fark edilmez. Sayfanın ortasında genellikle siyah beyaz olan renkli bir şerit tüm dikkati çekecektir.

Bu durumun aksine sponsorluklarda deyim yerindeyse biraz daha “kamufle edilmiş” içeriklerimiz var. örtük video içeriği üreticilerinin sayısı: temel olarak bir şirket, etki hedef kitlesi istenen kitleye benzeyen ve bir ürünün tanıtımı var. Bu arada, pek çok kişi bunun pratik bir yol olduğunu zaten biliyor. YouTube'da para kazanmak.

Peki akış hizmetlerinde bu nasıl çalışıyor? Bu durumuda Netflixbüyük ekranda ve bilgisayar "ekranlarında" olanlardan çok farklı. Ücretli tanıtımların yerine hizmet içeriklerinin oluşturduğu belli bağlam gerekçeleri bulunmaktadır. En güncel (ve ABD'de en popüler) örnek, dizinin üçüncü sezonudur. Stranger şeyler, burada başkası yok Koka kola bölümler boyunca belirgin bir şekilde karşımıza çıkıyor.

“Tıpkı HBO gibi biz de reklamlardan muafız. Bu, marka önerimizin ayrılmaz bir parçasıdır; […] Reklam gelirleriyle rekabet etmekten uzak olduğumuzda, uzun vadede daha değerli bir işe sahip olmamız gerektiğine inanıyoruz; Bunun yerine izleyici memnuniyeti için rekabet etmeye odaklanıyoruz.”

Yatırımcılara yönelik Netflix açıklaması – Temmuz 2019

Promosyon Birleşik işe yarıyor çünkü Netflix'e göre markanın görünümü, dizinin yaratıcılarının anlatımının bir parçasını oluşturuyor: "1980'lerin tüketici ve popüler kültürüne gönderme yapıyor" zamanın. Yani daha sürükleyici bir evren karşılığında, (bugün) retro markaların dizinin tüm senaryolarına yayıldığını görüyorsunuz. Böylece Coca-Cola, özel onay mührüyle 500 kutuluk sınırlı sayıda meşrubat üretmeyi bile başardı. Stranger şeyler ve ayrıca üreticiden ilham alan giyim ürünleri.

Bir yandan, reklamsız yayın markalardan para almıyor, ancak yine de yapımlarında yer alıyorlar ve programın tanıtımına yardımcı oluyorlar (hizmet dışında pazarlamanın kendisinde). Bu iyilik alışverişi sonuç olarak şu şekilde sonuçlanır: çoğu abone hizmette ve satın almada daha fazla ürün söz konusu “ortak” şirketin.

Oyunlardaki reklamlara ne dersiniz?

Ücretsiz cep telefonu uygulamaları veya çevrimiçi kumarhaneler, çevrimiçi kumar reklamlardan muaf değildir. Akıllı telefonunda ücretsiz oyunlar oynayan herkes, büyük reklamların görüntülenmesi nedeniyle oyun kesintileriyle karşı karşıya kalmıştır. Hatta bazıları sponsorlu bağlantılara tıkladığı için oyuncuyu "ekstra can" ve "benzersiz bonuslar" gibi ödüllendiriyor. Şeker Crush e Alto macera.

Genelde hakim olurlar iki yöntem reklam: ürün yerleştirme ve açık sponsorluklar (filmlerde ve dizilerde olduğu gibi) veya özellikle kendini tanıtmaya yönelik oyunların yaratılması. Bunu akılda tutarak 96% İnsanların dijital ortamda reklamlara karşı çıkma, reklamları atlama veya istenmeyen sekmeleri kapatma gibi davranışlar sergilemesinden dolayı bazı şirketler daha yaratıcı reklam araçlarına yöneliyor.

Sözde "reklam oyunları” bunun popüler bir örneğidir. Doritos'tan bir sanal gerçeklik oyunu, McDonald's'tan bir platform oyunu ve Burger King'den bir gizlilik oyunu olduğundan türler farklılık gösterebilir. Nadiren bu, KFC flört simülatörünün (evet, doğru okudunuz!) çağrıldığı komik başlıkların sonucu olabilir. Seni Seviyorum, Albay Sanders!, Steam'de ücretsiz restoran zincirini tanıtmanın bir yolu olarak.

Böylece basit bir sonuca varabiliriz: Her ne kadar reklam ve eğlence el ele gitse de, doğru dozda herkesin kazanacağı konusunda hemfikir olabiliriz. Sponsorlu taraflar para alır, sponsorlar marka görünürlüğü kazanır ve biz tüketiciler, uzun vadede komik veya (en azından) ilgi çekici içeriğe erişebiliriz - bu bir ürünün satışına bağlı olsa bile.

KAYNAKLAR: New York Times, çeşitlilik, Forbes, içerideki, Wrap, Fast Company, B9, DijitalGün