Itaú, 2021'in en değerli Brezilya markaları sıralamasında lider konumda

Aralık ayı kesinlikle bize "çantalarını toplayan" yılın genel görünümünü veren raporlarla işaretlendi ve 2021'in en değerli Brezilya markalarının hangileri olduğunu zaten biliyoruz. Markalar arası, dünya çapındaki markalara hizmet veren ve dünya çapında 15 ofisi bulunan bir marka danışmanlığı şirketidir. São Paulo.

En büyük vurgu bankaydı ItauPiyasa değeri 40 milyar R$'ın üzerinde olan bir şirket. Finans kurumu 2020 yılına kıyasla listenin başında kalmayı sürdürüyor ve ilk 10 pozisyonda geçen yıla göre çok fazla değişiklik olmadı. Araştırmanın geliştirilmesini sağlayan ayrıntıları ve markaların 2021'de hâlâ nasıl dönüşüme ihtiyaç duyduğunu anlayın.

2021 yılının en değerli Brezilya markaları nasıl seçildi?

Hangi şirketlerin 2021'in en değerli Brezilya markaları olarak tanımlanacağını belirlerken, Interbrand beş faktörü dikkate alır. Ana analiz, Brezilya kökenli markalara mutlaka yer verilmesine odaklanıyor. Ancak başka noktalar da analiz ediliyor. Onlar:

1. Şirketin Brezilya menşeli olması gerekmektedir;
2. Tüm mali veriler kamuya açık olmalıdır;
3. Bireysel sonuçların yayınlanması gerekir (bir holdingin parçası olmasına rağmen birden fazla marka tek marka olarak değerlendirilemez);
4. Şirketin pozitif ekonomik kâr elde etmesi gerekiyor;
5. Nihai güç endeksinin 50'nin üzerinde olması gerekiyor.

Marka gücü, her biri 10 özelliğe sahip üç sütunla ölçülüyor ve 2021 yılının en değerli markaları araştırmasına girecek şekilde sınıflandırılan şirketlerin analizi sonucunda bir puan üretiliyor. Interbrand Bir firmanın çalışmaya katılmak için kaydolmasının mümkün olmadığını, bu nedenle daha genel bir inceleme yapılarak uygun kriterlere göre hunilemenin yapıldığını belirtti. Bu yılki sıralamanın seçiminde marka dinamiklerini oluşturmanın ana kriter olduğu da biliniyor.

Itaú üst üste ikinci kez listenin zirvesinde

Yukarıda belirtilen tüm noktaların analiz edildiği çalışmaya genel olarak 25 marka katılıyor. Büyük haber şuydu: Temizlegenel listede 14. sırada yer aldı. Bundan önce markanın birden fazla bölümü olması nedeniyle gereksinimler dahilinde değildi. Ancak şimdi 2021 yılının en değerli markaları sıralamasında ilk kez yer aldı. ringagiyim sektöründen de ilk çıkışını yaptı ancak 25. sırada yer aldı. Genel sıralamayı ve her birinin ilgili değerlerini kontrol edin:

1. Itau – 40,5 milyar R$ (+%8);
2. Bradesco – 27,5 milyar R$ (+%5);
3. Skol – 18,8 milyar R$ (+%7);
4. Brahma – 12,7 milyar R$ (+%6);
5. Natura – 10,2 milyar R$ (+%5);
6. Brezilya Merkez Bankası – 9,8 milyar R$ (+%3);
7. Petrobras – 3,2 milyar R$ (+%3);
8. Luiza dergisi – 2,9 milyar R$ (+%66);
9. Vivo – 2,8 milyar R$ (+%5);
10. Amerikan – 1,7 milyar R$ (+%25);
11. XP yatırımları 1.774 milyar R$ (+%5);
12. Renner 1.747 milyar R$ (%12);
13. Ipiranga benzin istasyonu 1,160 milyar R$ (+%1);
14. Temizle 1.080 milyar R$ (Listede yeni);
15. Gökyüzü 1.067 milyar R$ (-%4);
16. drogasil 1.057 milyar R$ (+%6);
17. Porto Seguro 883 milyon R$ (+%3);
18. Hawaii 860 milyon R$ (+%16);
19. Bahia evleri 706 milyon R$ (+%2);
20. Assay 654 milyon R$ (%13);
21. Atacadão 608 milyon (+%9);
22. PagSeguro 570 milyon R$ (+%5);
23. Güney Amerika 564 milyon R$ (+%3);
24. Yerelleştirme 551 milyon R$ (+%4);
25. ringa 520 milyon (Listede yeni).

Markalar için en büyük zorluk, pek çok kişinin bahsettiği, iyi bilinen “yeni normale” uyum sağlamaktı. Bazı sektörlerde nasıl çalışılacağını yeniden öğrenmek ve sağlık kurumlarının gösterdiği doğrultuda hareket etmeye başlamak gerekiyordu. 2021 yılının en değerli markaları listesinin öne çıkan bir diğer önemli özelliği ise tam olarak son sıradaki minimum değerin olmasıydı. 520 milyon BRL, fark ettiğiniz gibi. Listeye girmek giderek zorlaşıyor.

Toplamda, listedeki tüm markaların değeri 144.707 milyar R$ değerinde olup, geçen yılın çalışmasına kıyasla %7 artış gösterdi. 2020-2021 yılları arasında en yüksek kârı sağlayan sektörün yüzde 38 büyümeyle perakende olduğu biliniyor.

2021 yılının en değerli Brezilya markaları ile ilgili merakları kapatan, Luiza dergisi son 4 yılda en çok büyüyen şirket oldu: bu dönemde %292 büyüme kaydetti. Americanas ayrıca markaların birleşmesinden sonra %175 daha büyük hale geldi ve artık müşteriye yakın benzersiz bir şirket olarak tanınıyor.

Yeni eylem alanları

2021 yılının en değerli Brezilya markalarının belirlendiği çalışmada öne çıkanlardan biri de arenalar oldu. Bunlar şirketler için daha açık faaliyet alanlarıdır ve genellikle kârı ve elbette pazar payını artırmaya yönelik bir pazar stratejisi nedeniyle ortaya çıkar. Bu olgunun bir örneği şuydu: Banco Inter, Bir finans kurumu olmasına rağmen artık banka için 2 milyar R$ kar elde etmiş bir pazar yeri var.

Ana odağı olmayan bir pazarda faaliyet göstermeye başlayan bir diğer şirket ise Ben yemekartık toplam kullanıcı sayısını %400 artıran bir avantaj programına sahip. A Vivo hatta 65 milyon müşteriye fayda sağlayan bir eğitim programı bile başlattı. Şirketler, rakiplerinin benimsemediği eylemlerle daha büyük pazar payı elde etmeye odaklanıyor.

"Dinamik ve daha geniş yeni bir bakış açısı önemli ve tüketiciler (ürün) kategorilerinden çok markalara bakıyor. Ana tehditler muhtemelen sektörlerin dışında."

Rodrigo Marques, İcra Direktörü Interbrand São Paulo

Bu çalışma CEO'lara ne öğretiyor?

Aslında büyük bir dönüşüm yaşıyoruz ve son iki yıldır sadece buna uyum sağlayan markalar ayakta kalabildi. 2021 yılının en değerli Brezilya markaları çalışmasının sunumuna iki yönetici de katıldı: Raymundo Barros, Strateji ve Teknoloji İcra Direktörü DünyaVe Jerome Calder, CEO'su LATAM Brezilya Havayolları.

İkili, koronavirüs salgını sırasındaki bu çalışma anı hakkında konuştu. Covid-19. Her ikisi de markaların sadece satış yapmaktan daha fazlasını yapması gerektiği konusunda hemfikirdi.

“19 ay önce krizle ilgili çok az vizyonumuz vardı. Çok karmaşıktı ama oyunculuğa devam edebilmemiz için yeni bir alana girmek çok önemliydi. Tüm ilerlemelere rağmen daha fazlasının yapılması gerektiğini anladık. Bu nedenle çeşitli açılardan iyileştirmeye yönelik bir plan geliştirdik: iklim, çevre, çeşitlilik vb. Yeni bir kriz durumunda havacılık sektörünün toplum için önemli bir nokta olarak görülmesi için her şey hazır” dedi.

Jerome Calder, CEO'su LATAM Brezilya Havayolları.

Aslında pandemi Covid-19 tüm şirketleri böyle yeni bir ana hazır hale getirdi. A DünyaBrezilya'nın en büyük televizyon yayıncısı olan , markaların imajlarını yeniden konumlandırmalarında önemli bir ortak oldu. Ancak iç değişiklikler de vardı.

“Pazarın dönüşümü Globo'da ve diğer şirketlerde yeni eylemleri tetikledi. Verimlilik arıyorduk.”

Raymundo Barros, Strateji ve Teknoloji İcra Direktörü Dünya

A Interbrand liderlerin 2022'den itibaren beş önceliği olabileceğini vurguladı:

1. Kârı değişimin kaynağı olarak görün;
2. Tüm sorunlarla aynı anda yüzleşmek yerine savaşmayı seçmek;
3. Sektörleri değil, arenaları düşünün;
4. Ölçüm başarısının tespiti yapılmalıdır;
5. Firmaların kampanya değil, gerçek hareketler yapması gerekiyor.

2021'in en değerli Brezilya markalarını konu alan araştırma hakkında ne düşünüyorsunuz? Müşterisi olduğunuz bir şeyi özlediniz mi? Yorumlarda bize bildirin!

Bende gör

biliyordum ki Akıllı telefon uygulamalarına yapılan harcamalar 2021'de arttı? Şu anda tüm verileri görün:

kaynak: Interbrand