Booktok: ilgi çekmeye devam eden bir hareket

Son yıllarda adı geçen olay KitapTok sosyal medyada edebiyatın tanıtılmasında etkili bir güç olarak ön plana çıkmıştır. Bu platformun ortaya çıkmasıyla birlikte eğlence ve okuma arasındaki kesişme yeni biçimler alarak kitapların yalnızca keşfedilme biçimini değil aynı zamanda tüketilme ve paylaşılma biçimini de değiştirdi. Onun hakkında bir şey duydun mu?

Booktok nedir?

Pandemi ticarette önemli değişikliklere yol açtı; kitap alımlarındaki önemli artış bunların arasında en dikkat çekenlerden biri oldu ve bu da okuyucuların büyümesine yansıdı. Şaşırtıcı bir şekilde, pek çok kişinin muhtemel olmadığını düşündüğü bir izleyici kitlesi de bu artışa katkıda bulundu: genç e Gençler.

Tarafından yürütülen bir anket Nielsen Kitap TaramaYayıncılık sektörünün veri sağlayıcısı, Ocak ile Eylül 2021 arasında yaklaşık 36 milyon kopya satıldığını ve bu rakamın 39'nin aynı dönemine kıyasla %2020'luk bir artışa işaret ettiğini açıkladı. Peki bu gerçekte nasıl oldu? İşte burada Booktokhala çok fazla etkiye sahip olan bir topluluk.

Ortaya çıkan bir olgudan bahsediyoruz TikTokokuyucuların, hapsedilme anından yararlanarak edebiyatla ilgili içeriği son derece yaratıcı ve düşündürücü bir şekilde oluşturmasıyla. Hızla kitap önerileri, incelemeler, okuma ipuçları ve favori alıntılarla ilgili videolar, görsel kaynaklar ve film müziği haline gelen müzikler. eğilimler sosyal ağda viral olmaya başladılar ve yalnızca kendilerini okuyucu olarak görenlerin değil, aynı zamanda başarılarından dolayı bu evrene hayran kalan bir izleyici kitlesinin de dikkatini çektiler. Booktok, gençler arasında okumaya olan ilgiyi canlandırdığı ve çok yenilikçi bir paylaşım ortamı yarattığı için övgüyle karşılandı.

Okumak istersem ve kitabın özetini öğrenmek istersem onu ​​TikTok'ta ararım.

Ônix Coelho, 20 yaşında, CNN Brezilya için

Ayrıca, topluluğun platform içindeki tüm büyük başarısının, etkileyicilerin içeriği ile algoritma arasındaki kombinasyondan kaynaklandığını söylemekte fayda var. Aciliyet bugünlerde çok önemli ve tam da bu nedenle TikTok bu tür içerikleri paylaşmak ve paylaşmak için mükemmel bir araç haline geldi. Uygulama ile kullanıcıların çoğunluğunu oluşturan Z kuşağı arasındaki bu iyi birliktelik, dışarıdaki eserlerin de keşfedilmesini teşvik ediyor. genel, sosyal ağın hızlı ve anında yayılması yoluyla yeni, eski kitapların piyasada viral hale gelmesine yardımcı oluyor.

İçerik paylaşmanın bu yeni yolu, yeni yazarların pazara girmesini mümkün kıldı; çünkü edebiyat alanında etki sahibi olanlar, tavsiyelerinde genellikle daha az bilinen kitapları veya ilk yazarların kitaplarını öne çıkarıyorlar. Booktok'un etkisi, bu kitapların daha fazla görünürlüğe sahip olmasını ve daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayacak şekildedir.

eğilimler

Edebi evrende okuma alışkanlıklarının şekillenmesinde ve özellikle bazı eserlerin popülerliğinde trendler de çok önemli bir rol oynuyor. En çok satanlar listesine hakim olan en çok satanlardan en popüler türlere kadar okuyucuların tercihleri; anlatının türü, karakter yaratımı ve özellikle de kurgusal olsun ya da olmasın evrenleri gibi bir dizi faktörden etkileniyor.

Bu o kadar önemli ki, günümüzde trend haline gelmenin yanı sıra, yazarların popülaritesini de etkiliyorlar, tıpkı gibi isimlerde olduğu gibi. Sarah J Maas e Raphael Montes. Pek çok okuyucu, örneğin özete göre "satın alınmaya" ihtiyaç duymadan, sırf en sevdikleri yazarın kitabı olduğu için kitapları tüketmeye çalışır.

Daha iyi anlamak için, gösteri teknolojisi bir kurguda dünya inşasının nasıl gerçekleştiğine dair özel makale ve bunların kamu tüketimini nasıl etkilediği.

Pandemi döneminde en çok görünürlük kazananlar kurgu olmayan hikayelerdi ancak ilginç olan, o zamandan bu yana en çok viral hale gelen ve "TikTok'un favorileri" haline gelen başlıklardır. Fantezi, gerilim ve genç-yetişkinler en çok başarıya ulaşanlar ve bugün de korunanlardır, ancak LGBTQIA+ karakterlere sahip olanlar veya azınlıklara mensup olanlar en çok kazananlardır. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu şekilde çalışıyor Kırmızı, Beyaz ve Mavi Kan e kalp durdurucu akış için uyarlandı.

Ancak kitaplara olan ilginin önemli ölçüde artmasına rağmen, ortamda belirli bir tür seçiciliğinin olması hala yaygındır. Burada, aslında günümüzde başarılı alt türlere bile ayrılabilen fantaziyi vurgulayabiliriz. romantik, romantizme odaklanmış; gerçek dünyada geçen hikayelerle düşük fantezi; veya alternatif dünyalarda anlatılara sahip yüksek fantezi. Klasiklerden edebi destanlarda durum böyledir. Narnia Günlükleri en modern olanlar bile Diken ve Güller Divanı (ACOTAR).

Kitapların görsel-işitsel prodüksiyonlara uyarlanması da oldukça dikkat çekici bir trend olmaya devam ediyor ve edebiyat ve kültür sahnesini daha da etkilemeyi başarıyor. Booktok'ta trend haline gelen ve film ve dizi olacağı onaylanmış olanlardan bazılarını görün:

• Evelyn Hugo'nun Yedi Kocası – filmin yapımcılığını üstlenecek Netflix (henüz tarih yok)
• BOYUT – dizi yapımcılığını üstlenecek Hulu (henüz tarih yok)
• İşte Böyle Bitiyor – filmin yapımcılığını üstlenecek Sony (Ağustos ayında sinemalara ulaşıyor)
• Çirkin – filmin yapımcılığını üstlenecek Netflix (henüz tarih yok)
• Aşk Hipotezi – filmin yapımcılığını üstlenecek Bisous Resimleri (henüz tarih yok)
• Yalancılar – dizi yapımcılığını üstlenecek Prime Video (henüz tarih yok)
• Sonunda ikisi de ölüyor – dizi yapımcılığını üstlenecek Netflix (henüz tarih yok)
• Kan ve Küllerin – dizi yapımcılığını üstlenecek Prime Video (henüz tarih yok)
• İyi Kızların Cinayet El Kitabı – yapımcılığını üstlendiği seri BBC (henüz tarih yok)
• Mükemmel Günler – yapımcılığını üstlendiği seri dünya oyunu (henüz tarih yok)
• Neuromancer – yapımcılığını üstlendiği seri Apple TV + (henüz tarih yok)

Sebep olunan değişiklikler

TikTok'un piyasa üzerindeki etkisi senaryosu göz önüne alındığında, sonuç olarak birçok değişiklik meydana geldi. Hatta bazı bölgelerde yeni tüketici gerçekliğine uyum sağlamak için uyarlamalar bile yapıldı. Aşağıda daha fazlasını açıklayacağız:

Yayıncılık pazarı

Ekonomik istikrarsızlık salgının etkilerinden sadece biriydi. Ancak yayıncılık sektörü kendini Booktok patlamasının ortasında buldu ve bunu sektöre fayda sağlayacak bir yeniden canlanma fırsatı olarak gördüler. Uzmanlar, şu anda algoritma sistemiyle ünlü uygulamanın, okumayı teşvik etmede ana ve en ekonomik pazarlama aracı haline geldiğine dikkat çekiyor.

Sadece 2021'in ilk yarısında çocuk/eğitim kitabı satışlarında büyük bir artış yaşandı. 6. Kitap Perakende Paneli - arasında bir işbirliği Ulusal Kitap Editörleri Birliği ve Nielsen – 42'ye kıyasla %2020'lik kayda değer bir büyüme yaşandı ve yalnızca bu kategorilerde 5 milyondan fazla kopya satıldı. O zamandan bu yana, büyüyen ve aktif bir toplulukla birlikte pazar, kendisini buna göre şekillendirmeyi denedi. Geçmişte pazarlama söz konusu olduğunda asıl odak noktası fiziksel mağazalardı ancak günümüzde yayıncılar kaynaklarını tamamen dijital içeriklere yönlendirmenin yollarını arıyor.

TikTok bizim için o kadar devrim niteliğindeydi ki, eğer kimse bana 30-60 saniyede bir kitabın neyle ilgili olduğunu açıklayamazsa, artık haklarını bile satın almayacağım.

Rafaella Machado, CNN Brezilya için Galera Record'un genel editörü

Olan şu ki, sektör yalnızca geleneksel kampanyalara güvenmek yerine, dijital pazarlama konusunda uzmanlaşmış profesyonellerle yapılan sözleşmelerin yanı sıra etkileyicilerle ücretli ortaklıklara öncelik vermeye başlıyor. Bu şekilde, çoğunlukla yeni ve çeşitli bir neslin parçası olan ve dolayısıyla çok fazla etkiye sahip olan yeni kitap tüketicilerini tanımak ve anlamak için çok iyi yapılmış ve daha da pratik bir analiz var. Edebi zevklerde neyin trend olduğu hakkında. Size bir fikir vermek için, yakın tarihli bir Amerikan raporu Y kuşağının ve Z Kuşağı, önceki nesillere göre daha yüksek oranlarda, fiziksel ve dijital kütüphaneleri en sık kullananlardır.

Ancak bu değişikliklerin sadece Brezilya için geçerli olmadığını söylemekte fayda var. Kuzey Amerika yayıncılık pazarı da ünlü gibi şirketlere uyum sağlamaya başladı. Barnes and Noble TikTok'un öneminin farkındayız. Amerika Birleşik Devletleri'nde Booktok'un en çok satan kitaplarına ayrılan alanlar kitapçılarda bile standart hale geldi.

Livro Bienali

Bir sosyal ağın ülkede bu kadar büyük ve ünlü bir edebiyat etkinliğine sponsor olabileceğini hiç hayal ettiniz mi? Son baskıda da böyle oldu Livro BienaliGeçen yıl Rio de Janeiro'da gerçekleşti. Okumanın duygusal sağlık üzerindeki dönüştürücü gücüne ilişkin paneller, sohbetler ve tartışmaların yer aldığı özel bir standın oluşturulmasıyla platformun varlığı önemli bir kilometre taşını temsil etti. Sadece içerik üretmek için değil, okuyuculara hediyeler vermek ve etkinliği daha dinamik hale getirmek için çok sayıda Booktok fenomeni de oradaydı.

Üstelik bu yeni topluluğun gelişiyle birlikte Bienal aynı zamanda ulusal yazarların da mekanı haline geldi. Sürekli gelişen bu senaryoyla karşı karşıya kalan birçok yazar, hatta yeni başlayanlar bile kendilerini sosyal ağların taleplerine uyum sağlamaya zorlanmış buldular. Tiktokers hedef kitleye ulaşıp onların ilgisini çekmeyi başardılar ve bu da işe yaradı. Dikkate değer bir örnek yazardır Pedro Rhuasedebi yeteneği ödülle bile takdir edilen Döndürme İlk kitabı için 2020 Seni bulamadığım halde, yayıncı standında en çok satanlardan biri Seguinte.

Yeni yayıncıların görünürlük kazandığını ve okuyucuyu edebiyat evrenine daha da yakınlaştıracak yeni programların oluşturulduğunu da vurgulamakta fayda var. Fantazi destanlardan ilham alan bir balo ve bazı kitaplardan temalı şarkıların yer aldığı bir parti. eğilimler do TikTok – Kitap Bienali'nin de platformun etkisiyle ne kadar dahil olduğunu ve değiştiğini gösteren yeni özelliklerden bazıları bunlardı.

Çevrimiçi alışveriş x Kitapçılar

Booktok'un başlangıcından bu yana tartışma konusu haline gelen bir konu da, çevrimiçi alışveriş ile fiziksel kitapçı ziyaretleri arasındaki dinamiklerin önemli etkisidir. Bir yandan kitap önerilerinin uygulama içerisinde viral hale gelmesi, kullanıcıları ve yeni okuyucuları özellikle aşağıdaki platformlar aracılığıyla online alışveriş yapmaya yönlendirebildi. Amazonkolaylık ve çok çeşitli başlıklar sunar. Ancak pandemi sırasında evden çıkmanın pratik olmaması nedeniyle o anın bu senaryoyu kolaylaştırdığını da göz ardı edemeyiz. Ancak e-ticaretin yükselişi bu şekilde başladı; birçok kişi TikTok'ta bir video izledikten hemen sonra kitap satın almaya yöneldi.

Bu, günümüzde de devam eden bir şeydir; pek çok okuyucu, internetten satın almanın veya kitapçıya gitmenin avantajları ve dezavantajları konusunda fikirlerini beyan etmektedir. Ancak her ne kadar ilk seçenek çoğunluğun tercihi haline gelse de Booktok, özellikle büyük ölçüde belirli bir duygusal rahatlıktan kaynaklanan deneyim nedeniyle, fiziksel kitapçılara yapılan ziyaretleri de artırmayı başardı. Sonuçta okuyucuların kitaplarla dolu bir ortamda saatlerce vakit geçirmekten keyif alması oldukça yaygındır. Ayrıca daha önce de belirttiğimiz gibi TikTok'a ayrılmış alanlar da ilgi çekici.

Bu nedenle BookTok, etkileyicilerin ve yayıncıların benimsediği stratejilere bağlı olarak hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazalardaki trafiği artırmak için bir katalizör görevi görebilir.

Kindle dönemi

Daha Roberta Machado, iletişim direktörü Ulusal Kitap Editörleri Birliği (SNEL) ve başkan yardımcısı Kayıt Editör GrubuTikTok, fiziksel okumanın dokunsal zevkinin yeniden keşfedilmesine yol açan videolarla basılı kitaplara yeniden ilgi uyandırdı. Peki ya Alevlendirmek? Şu anda en çok aranan ürünlerden biridir. AmazonMağaza içi etkinlik ve promosyonlar için ilk seçeneklerden biri olmasının yanı sıra. Artan okuma tüketimiyle birlikte, pek çok kişi okuma kitabına sahip olmanın sayısız avantajını buldu.

Kindle, dijital okuma dünyasında bir devrim olarak ortaya çıktı. İlk kez 2007'de piyasaya sürülen bu film, ilklerden biriydi. E-okuyucular piyasada yaygın olarak mevcuttur. Kullanım kolaylığı, taşınabilirliği ve binlerce kitabı tek bir yerde saklama kapasitesi nedeniyle popülaritesi hızla arttı. Kullanışlı ve ekonomik bir alternatif sunması nedeniyle bugüne kadar oldukça tercih edilen bir cihazdır ve bazı okuyucuların fiziki kitaplara tercih etmesinin temel nedenlerinden biri de budur. Sen E-kitaplar genellikle daha ucuzdur ve birçoğu ücretsiz olarak veya internette daha düşük fiyatlarla mevcuttur. Bunun dışında Kindle ayrıca yerleşik aydınlatma, yerleşik sözlük ve cihazlar arası senkronizasyon gibi ek özellikler de sunar.

Farklı versiyon ve değerlerde mevcuttur. resmi web sitesi aracılığıyla sizinkini satın alın Amazon.

Sonuç

Gençlerin okumadığını düşünüyorsanız BookTok'a gidin ve bunun bir yalan olduğunu anlayın.

Lorena Carvalho, dijital etkileyici

fenomeni Booktok ve piyasa üzerindeki etkisi, dijital çağda ve zaman içinde edebiyatın keşfedilme, tüketilme ve paylaşılma biçimindeki derin dönüşümün yansımalarıdır. Bu yaratıcı topluluğun ortaya çıkışı, gençler arasında okumaya olan ilgiyi canlandırmakla kalmadı, aynı zamanda yeni yazarlara ve edebi türlere de kapı açtı. Dahası, birçok açıdan önemli değişikliklere yol açtı ve esas olarak birçok gencin daha sık ve ilgiyle okumaya başlamasından sorumlu oldu.

Onun etkisinin edebiyatın geleceğini şekillendirmeye devam edeceği, okumayı erişilebilir, ilgi çekici ve her şeyden önce sayfalar aracılığıyla yeni dünyaları keşfetmeye hevesli yeni nesil okuyucular için ilham verici bir deneyim olarak teşvik edeceği çok açık.

Şunu da görün:

2024'te filme dönüştürülecek tüm kitapları görün

2024'te filme dönüştürülecek tüm kitapları görün

Kaynaklar: CNN Brezilya, G1, Haberleri Yayınla

Metin incelemesi yapan kişi: Pedro Bomfim