Google, yapay zekâ kullanımıyla ilgili olarak Brezilyalı gazetecilere hesap vermek zorunda kalacak.

O Google Bunu açıklamak zorunda kalacaksınız. Ekonomik Savunma İdari Konseyi özetleri gibi inteligência yapay, sözde Yapay Zekaya Genel BakışBrezilya gazeteciliğini etkileyen bu durum, olası bir soruşturmanın başlatılmasının ardından ortaya çıktı. içeriğin kötüye kullanımı e Arama sonuçlarında hedef kitleyi elde tutmaTartışmanın özünde, bu aracın nasıl çalıştığı ve kullanıcıya önceden hazırlanmış yanıtlar sunarak haber sitelerine gelen trafiği nasıl azaltabileceği sorusu yatıyor; bu konuyu aşağıda daha iyi anlayacaksınız.

Ayrıca okuyun: Yapay zeka nedir?, Google I / O 2025 e en iyi yapay zeka araçları.

Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları nasıl çalışır?

Os Yapay Zekaya Genel Bakış do Google Bunlar tarafından oluşturulan özetlerdir. inteligência yapay Arama sonuçları sayfasının en üstünde görünen ve kullanıcının bağlantılara tıklamasına gerek kalmadan sorusunu doğrudan yanıtlamayı amaçlayan özellikler. Bu işlevsellik, gelişmiş dil modelleri kullanır, örneğin: İkizler burcuAmaç, web'de bulunan birden fazla kaynaktan gelen bilgileri sentezleyerek, sürekli, düzenli ve hızlı okunabilir bir metin formatında sunmaktır. Esasen, arama motoru artık sadece bir aracı olmaktan çıkıp, kendi arayüzü içinde hazır bir yanıt sunmaya başlar.

Bu özetlerin çalışma şekli, arama amacını yorumlamaya dayanmaktadır. Kullanıcı örneğin şu gibi bir şey yazdığında: "Sürdürülebilir kalkınma nedir?"Sistem, bunun bir bilgi araması olduğunu belirler ve farklı indekslenmiş içeriklere dayanarak açıklayıcı bir paragraf oluşturur. AI'ya Genel Bakış Genel bir tanım, örnekler ve hatta tarihsel bağlam sağlayabilir; genellikle kullanılan kaynaklara dair daha kısa bağlantılar da içerir. Bu süreç gerçek zamanlı olarak gerçekleşir ve çeşitli teknikleri birleştirir. doğal dil işleme Hali hazırda kurulmuş arama motoru sıralama sistemleriyle.

Daha basit aramalarda bu davranış daha da belirgindir. Arama yaparken "Kabartılmış pirinç nasıl yapılır?"örneğin, AI'ya Genel Bakış Google, yemek tarifleri, hazırlık süreleri ve ipuçları içeren, ölçüleri özetleyen, adım adım basit bir rehber sunabilir. Sadece tarif bağlantıları listelemek yerine, Google sayfanın en üstünde neredeyse eksiksiz bir yanıt sunar. Bu tür bir sonuç, kullanıcının aramadan ayrılmadan temel bilgilere ulaşmasını sağladığı için ek gezinme ihtiyacını azaltır.

Bir diğer yaygın örnek ise karşılaştırmalı veya karar araştırmalarında karşımıza çıkar, örneğin: "Hangisi daha iyi, iPhone mu yoksa Android mi?"Bu durumda, yapay zeka tarafından oluşturulan özet, işletim sistemi, ortalama fiyat ve uygulama ekosistemi gibi her seçeneğin ana noktalarını düzenleyerek dengeli bir genel bakış sunma eğilimindedir. İçerik, hızlı okumayı kolaylaştırmak için genellikle madde işaretleri veya küçük metin blokları halinde yapılandırılmıştır ve farklı kaynaklardan otomatik bir derlemeyi simüle eder.

Dolayısıyla bu model, çevrimiçi aramada yapısal bir değişimi pekiştiriyor; bu değişimde dikkati sürdürme Bu durum platformun kendisinde gerçekleşir, çünkü bağlam odaklı yanıt geleneksel bağlantılardan önce görüntülenir ve kaynak web sitelerine erişim dinamiklerini değiştirir.

CADE tarafından gündeme getirilen sorular

kararı Ekonomik Savunma İdari Konseyi (NEREDE) aleyhine idari bir süreç başlatmak Google Bu, tartışmada önemli bir ilerleme anlamına geliyor. dijital rekabet e yapay zekâ tarafından gazetecilik içeriğinin kullanımıKurum, şirketin uygulamayı gerçekleştirirken ne tür bir yaklaşım sergileyeceğini anlamak istiyor. Yapay Zekaya Genel BakışBöylece aracı rolünün ötesine geçerek, bir konum üstlenmeye başladı. değerin gaspı Üçüncü taraflarca, özellikle de medya kuruluşları tarafından üretilen içerikle ilgili olarak.

Öne sürülen başlıca noktalardan biri, CADE çağrı mı "Hakim konumun istismarcı bir şekilde kötüye kullanılması"Bu, rekabet hukukunda baskın konumdaki bir şirketin bağımlı ortaklarından orantısız avantajlar elde etmesi durumunda uygulanan bir kavramdır. Bu durumda, soruşturma Google'ın gazetecilik içeriğini lisans vermeden yapay zeka özetlerini beslemek için kullanıp kullanmadığını değerlendirmeyi amaçlamaktadır. adil ekonomik tazminatGeleneksel trafik yönlendirme yöntemlerinin ötesine geçerek.

Bu tartışma, şu olguyla birlikte ivme kazanıyor: sıfır tıklamaBu durum, kullanıcının cevabı doğrudan arama motorunda bulması ve orijinal web sitesine erişmemesi halinde ortaya çıkar. web siteleri, portallar ve bloglarBu, olası bir düşüş anlamına geliyor. izleyici kitlesi, tıklamalar ve reklam geliriTeknoloji portalı gibi bir şey. gösteri teknolojisiÖrneğin, bir web sitesi yeni bir akıllı telefon hakkında kapsamlı bir makale yayınlayabilir, ancak özetlenmiş bilgileri arama sonuçlarının en üstünde göstererek okuyucunun orijinal sayfayı ziyaret etme ihtiyacını azaltabilir.

Trafik kaybına ek olarak, CADE ayrıca araştırıyor Platform içinde dikkati sürdürmeKullanıcı arama motoru ortamında sentezlenmiş içerik tüketmeye devam ettiğinde, Google yalnızca kitleyi değil, aynı zamanda davranışsal verileri ve para kazanma fırsatlarını da yoğunlaştırır. Bu durum ekonomik bir asimetri yaratabilir, çünkü medya kuruluşları gazetecilik üretiminin maliyetlerini üstlenirken, platform üretilen değerin önemli bir kısmını ele geçirir.

“İncelenen davada, platformun gazetecilik içeriğinin ekonomik kullanımını tek taraflı olarak genişletmesi, bilgi ve reklam değerinin bir kısmını kendi arayüzüne entegre etmesi, yayıncılara ödemenin nasıl iade edileceğini kontrol etmesi ve izleyici erişimine bağımlılığı asimetrik bir ticari ilişkiye dönüştürmesi durumunda sömürücü boyut algılanabilir. Bu çerçevede, doğrudan parasal ödemenin olmaması, kendi başına rekabet kaygılarını ortadan kaldırmaz.”

CADE Meclis Üyesi Camila Cabral Pires Alves'in muhalif görüşü.

Bir diğer önemli nokta ise geleneksel olanlar arasındaki farktır. parçacıkları ve Yapay Zekaya Genel BakışKısa özetler tıklamayı teşvik etmek için kısa videolar gösterirken, yapay zeka özetleri neredeyse eksiksiz bir yanıt sunabilir. CADE Bu değişikliğin bir şeyi temsil edip etmediğini anlamak istiyor. arama dinamiklerindeki bükülmeBu durum, bağlantıların önemini azaltma ve içerik üreticilerinin sürdürülebilirliğini doğrudan etkileme potansiyeline sahiptir.

“Özet metinler ve yapay zeka genel bakışları arasında ekonomik bir süreklilik unsuru vardır. Her ikisi de arama motorunun yalnızca kullanıcı ile kaynak web sitesi arasında bir köprü olarak işlev görmeyi bırakıp, üçüncü taraflarca üretilen bilgileri platformun içinde yeniden düzenlemeye, saklamaya ve yeniden sunmaya başladığı dinamik bir sürecin parçasıdır. Ancak bu süreklilik, işlevler arasındaki önemli farklılıkları ortadan kaldırmaz. Veri kazıma, özet metinler ve üretken yanıtlar aynı şey değildir ve aynı uygulamanın eşdeğer ifadeleri olarak ele alınamazlar. Bostoen'in (2021) referansı, farklı olguları tek bir analitik kategoriye indirgemeden bu gidişatı anlamamızı sağladığı için tam olarak faydalıdır.”

CADE Meclis Üyesi Camila Cabral Pires Alves'in muhalif görüşü.

Araştırmanın amacı ayrıca kurum içi verileri de analiz etmektir. Google, içermek Testler, kullanım metrikleri ve kullanıcı davranışına etkisi.Amaç, yalnızca olumlu sonuçları sunmaktan kaçınmak ve tıklama oranı, sitede geçirilen süre ve gezinme değişiklikleri gibi etkilerin daha geniş bir görünümünü sağlamaktır. Bu adım, daha yüksek hassasiyetle ölçüm yapabilmek için çok önemlidir... ekonomik değer kayması Gazetecilikten platforma.

Sonunda, CADE Bu dinamiğin nasıl etkilediğini anlamayı amaçlamaktadır. dijital bilgi pazarı yapısıEndişe sadece erişimdeki azalmayla sınırlı değil, aynı zamanda olası sonuçları da içeriyor. araçların platformlara olan bağımlılığının artması...ekonomik özerkliğin azalması ve rekabetin zayıflaması. Bu sürecin sonucu, yeni kuralların önünü açabilir... Gazetecilik içeriği için tazminat ve Brezilya'daki büyük teknoloji şirketleri ile bilgi üreticileri arasındaki ilişkiyi yeniden tanımlamak.

Brezilya gazeteciliğinin geleceği

Hareketin Ekonomik Savunma İdari Konseyi Bu durum, Brezilya gazeteciliğinin kendisinin de bu sorunla başa çıkmak için farklı yaklaşımlar denediği bir dönemde yaşanıyor... inteligência yapayBir örnek olarak, aralarında imzalanan anlaşma verilebilir. S. Paulo Eyaleti ve GoogleBu madde, eğitimde ve sorulara verilen yanıtlarda haber raporlarının kullanımının karşılığının ödenmesini öngörmektedir. İkizler burcuBu model, aşağıdakilere dayalı olası bir çözüme işaret etmektedir: içerik lisanslamaBu sistemde araçlara, verilerinin yapay zeka sistemlerinde kullanılması karşılığında doğrudan tazminat ödenmektedir.

Öte yandan, yargı yolunu izleyen girişimler de var. Folha de S. Paulo dava açmaya karar verdi OpenAI, dan sorumlu ChatGPTiddiaya göre gazetecilik içeriğinin kötüye kullanımı ve ücretli içerik ihlalleri. Bu tür eylemler, sektörün bir bölümünün anlaşmazlığın mahkemede çözülmesi gerektiğini anladığını ve bu nedenle mahkeme yoluna başvurduğunu göstermektedir... tazminat.

kararı Ekonomik Savunma İdari Konseyi Bu, bir şeyin olup olmadığını araştırırken üçüncü, daha yapısal bir yaklaşım olarak işlev görebilir... rekabetçi dengesizlik Örneğin, aletlerin işleyişinde Yapay Zekaya Genel BakışTek seferlik anlaşmaların veya münferit eylemlerin aksine, kurumun alabileceği potansiyel bir karar, bir temel oluşturabilir. tüm pazar için parametrelerBu durum sadece büyük gazeteleri değil, aynı zamanda arama motorlarından gelen trafiğe bağımlı olan daha küçük portalları, blogları ve bağımsız medya kuruluşlarını da etkiliyor.

Bu senaryo, Brezilya gazeteciliğinin geleceğinin bu stratejilerin bir kombinasyonuyla şekillenebileceğini öne sürüyor. Bir yandan, ticari ortaklıklar bunun gibi S. Paulo Eyaleti Genişleme eğilimindedir; öte yandan, aşağıdakiler gibi hukuki ihtilaflar da mevcuttur: FSP Daha net kurallar için baskı yapabilirler. Tüm bunların ortasında, eylemler Ekonomik Savunma İdari Konseyi Bu durum, yapay zekanın gazetecilik içeriğini kullanmasının gri bir alan olmaktan çıkıp, şeffaf bir şekilde işlemeye başlamasıyla yeni bir dengeyi sağlamlaştırma potansiyeline sahiptir... değer, rekabet ve ücretlendirme için daha şeffaf kriterler.

Bu olayla ilgili görüşünüz nedir? CADE kontra o Google? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Şunu da görün:

Kaynaklar: Gov e CADE.

Tarafından gözden geçirildi Luís Antônio Costa 24/04/26 tarihinde